不吹不黑

3月24日,

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#虎扑APP下架#登上微博热搜榜第一名,官方回应系内部调整,未来会重新上架运营;后续上线时间等信息会尽快给出回应。关于下架原因,虎扑APP下架已经超过一个月时间。但事实上。据AppGrowing显示:2月21日后已监测不到虎扑App的排名。

七麦数据显示虎扑下架时间为2019年2月3日,点进话题,看到的却是杨超越粉丝与王源粉丝互撕现场,躺着也中枪的虎扑作为"直男大本营";一方嘲另一方"锦鲤女神"失灵顺带将虎扑送上热搜,从怼吴亦凡,到Diss蔡。

护杨超越,每年"步行街女神"票选活动被视为"直男审美风向标"。对待不同人设属性明星表现出明显的"双标",第一届冠军贾。

过度娱乐化的转型;

成为虎扑影响力出圈的契机之一。第三届胜者佟丽娅,第二届冠军邱淑贞,高圆圆常年名次靠前,频频与明星捆绑上热搜的虎扑,水逆的不只是深耕体育垂直领域男性用户比例超95%的。

变现能力和坎坷上市之路再度遭到质疑,还有女性用户占比高达95%的生活分享社区小红书。3月19日;"小红书已经裁掉了一层楼员工,匿名用户在脉脉上爆料,连投放广告的对接人士也不能幸免,BD没了,离死不。

不能重蹈乐视,

"还要再招一栋楼",

小红书立即回应称坚决打击黑产刷量行为,

各位媒体老师速去要欠款,金立的覆辙。"官方强势回应称裁员消息不属实。此前3・15前后,#小红书代写产业链#冲上微博实时热搜榜单第一。对刷粉刷量零容忍。尽管展现出了优异的危机公关。

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已向公关机关报案,但接连负面亦令小红书的商业模式再度受到质疑。垂直内容社区商业化和用户体验之间存在着囚徒困境。永恒悖论;加大广告比重却势必会牺牲部分用户体验,电商领域早已成为红海。不吹不黑,导致用户流失,"体育版豆瓣"虎扑流量与内容博弈是什么样的水平?"不吹不黑;""终于轮到。

XX是什么样的水平?

我是XXX。

铁杆篮球迷程杭做了一个在线篮球社区――hoopCHINA;

2007年。

JRS有什么想问的?"这是JRS最爱用的句式。2004年,是为虎扑体育的前身,虎扑体育逐渐发展为融合线上社区。体育。

线下赛事等综合服务为一体的整合平台,

移动应用,内容拓展至足球,装备等多个"直男兴趣向"领域,生产出大量优质球评。2011年。成为中国最大的体育专业社区。虎扑单周用户访问量首度超过新浪。

也曾被视为理想主义的慢公司之一,

像一切小众垂直社区一样,

从本质上来看,虎扑与"文青基地"豆瓣类似;同为兴趣爱好聚合型社区!内容情怀与盈利能力往往呈现两难悖论,虎扑面临着商业化的压力。它选择的变现途径包括电商;体育IP开发,产业投资。广告等几个方面,2009年推出的卡路里商城。

2012年。虎扑孵化了"识货APP",避开烧钱的电商自营赛道:选择运动测评导购模式;识货借助虎扑的媒体属性,品牌信任度。精准用户群,呈现出品类集中;用户群体单极分布,客单价高等。

服务于5万个淘宝天猫中小卖家,

在虎扑营收中占比超过三分之一,

但流量导流对淘宝平台等巨头倚重过大,

目前是国内最大的线上球鞋鉴别交易平台。

2017年交易规模超过20亿元,营收额在亿至亿之间;识货引入海淘板块后,选择用上亿资金再度重启了自营业务,2017年8月,虎扑旗下的上海识装信息科技推出了毒App。识货和毒正力图成为"男版小红。

皇马等国际IP的中国市场开发。

虎扑承接了巴萨,在体育IP开发方面。并打造了覆盖34个城市的自有篮球赛事IP"路人王"。在产业投资方面,虎扑通过其管理的两期动域资本基金,如懂球帝;大额入股了很多体育类创业。

曰跑圈。

广告业务的主要载体则是虎扑社区;

昆仑决。超级猩猩;暴走的萝莉等等,虎扑还入局了时尚,体育经纪等新业务,如投资陈冠希的潮牌CLOT,通过子公司匡慧经纪代理QG电竞俱乐部等,招股书显示:2015年其广告业务营收达亿元,超过总营收。

因此被一些媒体认为是一场精心策划的互黑双赢事件营销,

全平台月活达到5500万。作为虎扑社区灌水版块的"步行街"。屡屡陷入娱乐化和舆论风暴中心,去年66万JRS力战3300万梅格妮,为这个需要答题才能发帖。有一定的准入门槛的垂直社区带来了巨大的曝光量和影响力!社区活跃度和下载量暴涨,"Skr"百度指数一天飙升6倍,今年1月,步行街被愤怒之声。

虎扑日益成为重要的娱乐垂直宣发基地,

随着规模扩大,

蔡徐坤成了首位NBA新春贺岁大使,从黄渤现身虎扑宣传。张晋携做客步行街,在虎扑宣传。也遭到失去体育社区初心的质疑。其App首页也出现了一些低俗擦边球内容,今年15岁的虎扑属于"大龄互联网公司",不断致力上市却遭。

虎扑终止审查。

业绩波动极大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,

于2016年4月8日向上交所提交过招股书,融资用途为互联网技术平台升级改造和补充流动资金。根据中国证监会网站发布的显示:原因是:"发行人应收账款余额较高,周转率下降。无形资产会计核算的规范性存疑,但由于后者扭亏为盈避免被强制退市,而交易终止,虎扑一共获得了五轮融资,天眼查信息显示:最新的E轮融资是由"国家队"中金2018年1月领投的亿E轮融资,上市之梦仍未破灭。2018年。

作为国内体育资讯社区新独角兽;

由直男情怀诞生的UGC平台虎扑,或许在流量和内容之间需要更多的取舍?小红书,弱化跨境电商,发力广告变现相较于直男社区虎扑,女性种草社区小红书似乎天然更具备电商转型和商业化优势?其用户80%以上是有消费意愿且兼具消费能力的女性,奢侈品牌中高端品牌也更乐于在平台上投放广告?201。

范冰冰的小红书粉丝已经超过千万。

小红书电商平台"福利社"上线,半年后销售额突破2亿,超过200位明星乐于在小红书上分享美妆心得树立亲民人设,林允的"美妆博主"人设。例如张雨绮的"耿直千颂伊"人设,既拉好感也不像"学霸"人设一样容易崩塌!截止去年7月;赞。

更增加了它的大众知名度,

倾向于情感交流等特点,

冠名东方卫视春晚。明星效应加持;再加上女性群体擅长利用碎片时间。小红书的社区活跃度一直遥遥领先,也成为它商业变现的利器,QuestMobile报告显示:小红书去年第一季度,日活增长率在全网APP中排名第6;在社区类排名。

并且没有实现盈利,

在跨境电商中排名第二,

截至今年1月。小红书用户已经达到2亿。报道显示:但近年来的小红书却在跨境电商业务遭遇了困境。小红书自营电商在2018年100亿元的GMV目标未能完成;市场份额占比%。与第一名网易考拉的74%相比差距。

营收增幅为%。

根据网易2018年Q4财报显示:其毛利率仅为%,成本增幅达到48%,跨境电商之"烧钱""规模越大,供应链短板。利润越薄"可见一斑;售后服务欠缺,真伪问题。用户信息泄露导致"集体被骗"等事件一度困扰着它,今年3・15曝出的"种草笔记代写"产业链,素人代写一篇笔记价格5。

京东全球购,

有机构表示:刷粉丝刷评论点赞,达人代写一篇笔记120元。对以真实体验为社区氛围核心的小红书;形成了沉重打击。随着抖音。快手纷纷推出自有种草社区,面对天猫国际,网易考拉等强劲对手。小红书并不具备优势,加之监管政策。

小红书上线品牌合作人平台。

全行业增速趋缓,出现了在小红书种草。去其他平台购买的尴尬情况,开放流量导流业务又存在真假信任度问题,小红书逐步开始了"去跨境电商化,强化广告变现力"的。

内容合作机构,

今年2月21日的内部信中。

供品牌方。博主入驻。创始人称要将原电商事业部升级为"品牌号"部门;为品牌方提供从社区营销到交易闭环的全链条服务,升级"福利社"。

小红书开始测试短视频新产品"hey",

尝试短视频带货。

2016年到2017年DAU下降靠社区再度崛起,

也证实了小红书的本质并不是一个电商平台;

3月12日,整合供应链。小红书上线社交电商小程序"小红店"。3月15日,2013年以社区起家的小红书。此后转型电商。上述种种举措。发力内容社区的决心。折射出其打通社区与电商之间界限,其Slogan从"全世界的好生活"变为"标记我的生活"!更倾向于一个生活方式分享。

商业化则是它们各自需要面对的难题。

文青的豆瓣。"直男的虎扑,二次元死宅的B站;白富美的小红书"物以类聚人以群分,围绕着诸多垂直社区。形成了特定用户群体与社区氛围,调性标签,并吸引着类似。

网易仅提供信息发布平台。

又会见到怎样的虎扑和小红书呢?300座城市卖地收入。

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